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智能市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮LED高端照明錢景大好 |
更新時(shí)間:2011/6/21 9:26:17 來(lái)源: 點(diǎn)擊次數(shù):6871 發(fā)布人: |
歷經(jīng)2007年至今,綜觀整個(gè)電工行業(yè)市場(chǎng)的細(xì)枝末節(jié),我們可以強(qiáng)烈地感受到無(wú)論是電工產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣,還是渠道控制,各大電工企業(yè)的表現(xiàn)雖然有不同,但部分電工企業(yè)品牌推廣重心開(kāi)始轉(zhuǎn)移,而產(chǎn)品的智能升級(jí)則成為企業(yè)在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟,甚至是品牌升級(jí)的基石,照明、電工渠道的整合則成為企業(yè)“攻城拔寨”策略中決一勝負(fù)的關(guān)鍵所在。 電工市場(chǎng)格局逐步形成 中國(guó)電工行業(yè)的發(fā)展有跡可尋,自上個(gè)世紀(jì)80年代末期,澳州奇勝殺入中國(guó)市場(chǎng)以前,中國(guó)的電工企業(yè)大部分都是一些零散的小作坊,拉線式開(kāi)關(guān)是市場(chǎng)流通的主流產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的開(kāi)關(guān)產(chǎn)品僅能滿足人們功能方面的需求,其安全性能和外觀處于被忽略的狀態(tài)。上個(gè)世紀(jì)90年代初,隨著奇勝在中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)升水起,不僅開(kāi)啟了中國(guó)電工企業(yè)的品牌時(shí)代,而且研發(fā)出指壓式開(kāi)關(guān),取代了拉線式開(kāi)關(guān),以耐用性征服了消費(fèi)者。 與此同時(shí),中國(guó)的本土電工企業(yè)開(kāi)始如雨后春筍般迅猛發(fā)展,廣東出現(xiàn)以朗能、松可(現(xiàn)SOK)、松本、TCL國(guó)際電工等為代表的一大批挑戰(zhàn)者,它們市場(chǎng)定位為中高檔。與以上品牌同步前行的,還有杭州籍電工企業(yè)鴻雁電器、利爾電器、飛雕電器等,它們都定位于中檔品牌;而近兩年其中的SOK憑著廣東人的務(wù)實(shí)、創(chuàng)新精神,通過(guò)和歐洲領(lǐng)導(dǎo)品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,引進(jìn)了先進(jìn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)及生產(chǎn)模式,再次闊步甩開(kāi)內(nèi)地企業(yè),成為行業(yè)中高檔品牌的中堅(jiān)力量。 市場(chǎng)呼喚智能升級(jí) 進(jìn)入新世紀(jì)后,大翹板開(kāi)關(guān)突破傳統(tǒng)的造型,又將指壓式開(kāi)關(guān)取而代之,美觀的外型成為人們的首選。而隨著生活水平的不斷提高,消費(fèi)者對(duì)電工產(chǎn)品安全性和耐用性的要求越來(lái)越高,新一代電工產(chǎn)品的鋼架型產(chǎn)品在2003年由SOK等品牌率先推出。霍尼韋爾朗能、飛雕等實(shí)力品牌也相繼推出,都以鋼架型開(kāi)關(guān)作為主推系列。特別是在2007年底,SOK同時(shí)推出S9、S8(尊貴)、S6、V3.0、V3.2四款絕緣超薄鋼架構(gòu)電工產(chǎn)品,更是把新一代鋼架構(gòu)電工推向了高潮。 隨著SOK鋼架構(gòu)電工技術(shù)及產(chǎn)品線逐步趨向于成熟,在2008年初,SOK運(yùn)籌帷幄依靠企業(yè)內(nèi)“國(guó)家實(shí)驗(yàn)室”強(qiáng)大的技術(shù)支持平臺(tái),再次同時(shí)推出S1、V3.0(S級(jí))兩款輕觸式開(kāi)關(guān)電工產(chǎn)品;憑借著更加便捷的使用功能、更加時(shí)尚的外觀、更加安全耐用的品質(zhì),預(yù)示著電工產(chǎn)品輕觸開(kāi)關(guān)時(shí)代的來(lái)臨。與此同時(shí)TCL、朗能、西蒙、天基等知名品牌一致看好輕觸開(kāi)關(guān)電工的市場(chǎng)前景。 但是,我們不難發(fā)現(xiàn),自從拉線式開(kāi)關(guān)升級(jí)為按鍵、翹板式開(kāi)關(guān)以后,98%的電工產(chǎn)品僅滿足于使用功能,基本沒(méi)有太多的科技附加值。SOK智能照明電氣工程師王均偉指出,僅滿足外觀及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)改良也是不具有升級(jí)意義的,應(yīng)該更多考慮產(chǎn)品的科技含量,把安全性、便捷性放在首位。電工開(kāi)關(guān)產(chǎn)品作為照明控制終端,成功嫁接電腦控制系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)家電、安防、場(chǎng)景、網(wǎng)絡(luò)的一體化無(wú)縫智能鏈接,才是真正的電工產(chǎn)品升級(jí)。 事實(shí)上,專家所稱的智能控制系統(tǒng),早在十年前就已經(jīng)導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng),奧智和美國(guó)陸創(chuàng)等企業(yè)就曾先后推出過(guò)智能控制系統(tǒng),但迫于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)內(nèi)民眾對(duì)智能產(chǎn)品的認(rèn)知程度,此類企業(yè)并沒(méi)有在智能領(lǐng)域投入更多的教育成本,銷售渠道與照明渠道呈現(xiàn)分離狀態(tài)。 “智能照明電氣”驚現(xiàn)市場(chǎng) 直至2007年的廣州光亞展和古鎮(zhèn)的燈博會(huì),智能電工產(chǎn)品再次大規(guī)模地映入民眾視野。這其中包括雷士電工、天基電氣、日鋒電子等。雷士產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人熊大勇曾表示,現(xiàn)代社會(huì)對(duì)電工產(chǎn)品的安全等級(jí)提出更高的要求,電子技術(shù)或智能技術(shù)應(yīng)用至電工領(lǐng)域,在未來(lái)必定成為領(lǐng)先市場(chǎng)的潮流。 在2008年光亞展上,SOK傾力推出的智能照明電氣,是國(guó)內(nèi)首次將智能、照明、電氣三位一體強(qiáng)勢(shì)開(kāi)發(fā)推出的無(wú)線“維想·智能系統(tǒng)”把智能照明系統(tǒng)推向一個(gè)新的高潮,這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)將“智能照明電氣”擺在企業(yè)戰(zhàn)略地位的品牌企業(yè),SOK總經(jīng)理伍錦生更是第一次給出了“智能照明電氣”的明確定義: SOK智能照明電氣,是一套能隨時(shí)根據(jù)環(huán)境需要,實(shí)現(xiàn)不同的場(chǎng)景控制、家電控制、安防控制、網(wǎng)絡(luò)控制的智能系統(tǒng),其特點(diǎn)是可以隨時(shí)對(duì)環(huán)境實(shí)現(xiàn)預(yù)控、監(jiān)控和遠(yuǎn)控。 渠道一體化推動(dòng)智能升級(jí) 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,電工產(chǎn)品在中國(guó)每年的市場(chǎng)容量,90%以上是靠房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展而帶來(lái),是與房地產(chǎn)緊密聯(lián)系的行業(yè)。伴隨著整體家居的發(fā)展,照明、電工企業(yè)有了新的發(fā)展契機(jī),與此同時(shí)照明企業(yè)與電工企業(yè)渠道上的相互滲透也越加明顯。幾年前提到電工產(chǎn)品,人們馬上想到的是奇勝、松下,其品牌的影響力不言而喻。而近年來(lái),隨著雷士、歐普等照明企業(yè)先后進(jìn)軍電工領(lǐng)域,SOK、天基等電工企業(yè)上馬照明產(chǎn)品,照明與電工的渠道整合已成氣候,而電工品牌的運(yùn)作也發(fā)生了翻天覆地的變化。 SOK市場(chǎng)部經(jīng)理聶其權(quán)認(rèn)為,照明和電工本來(lái)就是“一個(gè)屋檐下的兩兄弟”,如今兩個(gè)渠道的相互融合不僅使其在傳統(tǒng)渠道上互有補(bǔ)充,而且伴隨著“一站式”采購(gòu)方式的逐漸流行,無(wú)論是電工企業(yè)上馬照明產(chǎn)品,還是照明企業(yè)推出電工產(chǎn)品,都將成為一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流。 市場(chǎng)定位日漸清晰 國(guó)內(nèi)首個(gè)將“智能照明電氣”擺在企業(yè)戰(zhàn)略地位的品牌SOK,自2007年底開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)將獨(dú)立作戰(zhàn)的照明和電工渠道強(qiáng)力融合,與此同時(shí),提出“智能照明電氣”三位一體的市場(chǎng)推廣概念,并于2008年初開(kāi)始在市場(chǎng)終端推出SOK智能照明電氣專賣店。 據(jù)SOK營(yíng)銷總監(jiān)王鵬先生介紹,早在4年前SOK就開(kāi)始研發(fā)實(shí)驗(yàn)智能電工系統(tǒng),當(dāng)時(shí)與德國(guó)的合作伙伴MCO合作并成功推向市場(chǎng)的維想智能電工系統(tǒng),曾引起業(yè)內(nèi)側(cè)目。但消費(fèi)市場(chǎng)的不成熟,使得SOK同國(guó)內(nèi)其它同類企業(yè)一樣,暫時(shí)擱淺。王鵬表示,出于對(duì)國(guó)內(nèi)照明電工市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境混亂等因素的考慮,SOK一直在探索要如何沖破行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的困局,使廠商尋求利益的最大化,最終于今年初,提出以“智能照明電氣”為核心的品牌戰(zhàn)略。通過(guò)智能系統(tǒng),通過(guò)更多高科技含量的電工、照明產(chǎn)品線的推出或改良,賦予SOK品牌更高的附加值。 品牌重心全力向“智能”轉(zhuǎn)移 據(jù)了解,2008年光亞展上,SOK智能照明電氣同期上市9款新品,全部產(chǎn)品擁有11項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù)保駕護(hù)航。其中智能無(wú)線維想系統(tǒng),采用J_BUS無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù),將家庭內(nèi)燈光、空調(diào)、窗簾、電視、電熱水器及安防系統(tǒng)等組成無(wú)線網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)無(wú)線遙控、互控、遠(yuǎn)程控制、智能安防管理等。本系列產(chǎn)品可采用傳統(tǒng)墻面開(kāi)關(guān)的接線方式,能直接替換傳統(tǒng)墻面開(kāi)關(guān)而無(wú)需改動(dòng)任何布線(有零線前提下);可同時(shí)實(shí)現(xiàn)手動(dòng)控制與遙控控制,配合帶有觸摸液晶顯示的遙控器,能實(shí)現(xiàn)調(diào)光、開(kāi)關(guān)和場(chǎng)景控制等操作,使用戶在套間內(nèi)可隨心所欲實(shí)現(xiàn)全方位控制,不受隔墻干擾,實(shí)現(xiàn)了科技以人為本的追求。 王鵬表示,目前SOK智能照明電氣國(guó)內(nèi)專賣店已達(dá)60家,未來(lái)3-5年內(nèi)將會(huì)達(dá)到1000家,形象店達(dá)1萬(wàn)家。隨著SOK維想·智能系統(tǒng)的不斷發(fā)展,未來(lái)電工行業(yè)必將走向智能電工時(shí)代。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)智能照明電氣消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟,SOK將成為智能照明電氣領(lǐng)域的先鋒開(kāi)拓者。從2008年起,SOK的品牌重心將完全向智能照明電氣領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。 |
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